Jägermeister Orange gehört zu den Gewinnern der 2026 Western Europe NIQ BASES Breakthrough Innovation Awards. Das Marktforschungsunternehmen NIQ hat die Preisträger am 21. Oktober 2026 in London bekanntgegeben. Ausgezeichnet werden Produktneuheiten, die sich im ersten Jahr nach dem Launch stark verkaufen, ihr Momentum halten und sich in ihrer Kategorie deutlich von der Konkurrenz abheben.
Einzige Spirituose unter den deutschen Gewinnern
NIQ hat für die Westeuropa-Ausgabe fünf Märkte ausgewertet: Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien. Die Gewinner zählen laut NIQ zu den erfolgreichsten und kommerziell wirkungsvollsten Produktneuheiten, die in diesen Ländern eingeführt wurden. Insgesamt gibt es 22 Preisträger, die nach Ländern gruppiert und nicht in eine Rangfolge gebracht werden.
Jägermeister Orange steht auf der Liste für Deutschland und ist dort die einzige Spirituose. Die anderen fünf deutschen Gewinner sind Lindt Dubai Style Chocolate, Dr. Oetker Suprema Pizza, die schokolierten Tiefkühlfrüchte von trü frü (Mars Wrigley), Taft Aloe Boost von Henkel und Bioniq Repair Plus Zahnfleisch-Schutz von Dr. Kurt Wolff. Aus der Getränkewelt sind in anderen Ländern unter anderem Desperados Sunlight (Heineken, Frankreich) und Captain Morgan Spiced Gold × Pepsi Max (Diageo, Großbritannien) vertreten.
Laut NIQ prägen veränderte Verbrauchererwartungen rund um Gesundheit, Convenience, Premiumisierung, Nachhaltigkeit und Erlebnis den diesjährigen Jahrgang. Viele der erfolgreichsten Neuheiten hätten bewährte Marken für neue Bedürfnisse, Konsumanlässe und Marktrealitäten neu erfunden.
Original-Rezept plus Zitrusöl
Jägermeister Orange basiert auf dem Original-Rezept mit 56 Kräutern, Blüten, Wurzeln und Früchten. Nach Herstellerangaben reift die Basis rund ein Jahr im Holzfass, anschließend kommt Zitrusöl aus den Schalen sizilianischer Orangen und Mandarinen hinzu. Der Likör hat 33 % vol., zwei Prozentpunkte weniger als das Original, und wird ausschließlich in Wolfenbüttel hergestellt. Mast-Jägermeister positioniert ihn als eiskalten Shot.
Die ersten Märkte waren im März 2024 Tschechien und die Slowakei. In Deutschland ist Jägermeister Orange seit April 2025 erhältlich, die unverbindliche Preisempfehlung lag zum Marktstart bei 14,49 Euro. In den USA ist die Variante seit Mai 2026 für begrenzte Zeit im Handel.
Eine Million Flaschen in sechs Monaten
Der Erfolg zeichnete sich früh ab: Im Oktober 2025, rund ein halbes Jahr nach dem Deutschland-Start, meldete Mast-Jägermeister mehr als eine Million verkaufte Flaschen hierzulande. Unter Berufung auf Daten des Marktforschers IWSR sprach das Unternehmen vom erfolgreichsten Spirituosen-Launch des vergangenen Jahrzehnts in Deutschland. Im März 2026 lag der Absatz nach Unternehmensangaben bei mehr als fünf Millionen Flaschen.
Auch die Kernmarke wächst gegen den Branchentrend: 2025 steigerte Jägermeister den Absatz laut Geschäftszahlen um 7,7 Prozent auf 9,2 Millionen 9-Liter-Kisten, der Umsatz von Mast-Jägermeister lag bei 882 Millionen Euro.
„Neues wagen und Markentreue schließen sich nicht aus“
In der Mitteilung von Mast-Jägermeister Deutschland kommt David Bendzko zu Wort, der den Launch im deutschen Markt verantwortet hat: „Für uns war von Anfang an klar: Innovation funktioniert nicht, wenn man sich von der Marke entfernt. Der Erfolg von Jägermeister Orange zeigt, dass sich Neues wagen und Markentreue nicht ausschließen, sondern gegenseitig stärken können.“ Man habe die Jägermeister-DNA bewahrt und in ein neues, zeitgemäßes Geschmackserlebnis übersetzt.
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Quellen:
- NIQ, Pressemitteilung vom 21.10.2026: NIQ Announces 2026 Western Europe NIQ BASES Breakthrough Innovation Award Winners
- Mast-Jägermeister, Pressemitteilung zum Launch vom 30.03.2025: Jägermeister Orange – Sun in a glass
- Drinks Intel, Mitteilung von Mast-Jägermeister vom 13.10.2025: Jägermeister celebrates most successful spirits launch of the last ten years in Germany
- Mast-Jägermeister, Pressemitteilung vom 03.03.2026: Jägermeister grows against the industry trend
- PR Newswire, 11.05.2026: Introducing New Jägermeister Orange (USA-Launch)
