In weniger als drei Wochen verkauften sich über 2.000 Flaschen der Whisky-Marke Wolfie’s in deutschen Kaufland-Filialen. Der Launch im November 2024 markiert den bislang erfolgreichsten Markteintritt der erst 2023 gegründeten Blended-Scotch-Marke, berichtet “The Spirit’s Business”.
Rockmusiker Rod Stewart und Unternehmer Duncan Frew brachten Wolfie’s im Mai 2023 gemeinsam mit der Loch Lomond Distillery auf den Markt. Seitdem expandierte die Marke in 25 Länder, darunter seit diesem Jahr die Niederlande, Argentinien und Deutschland. Die größten Absatzmärkte sind die Niederlande, Argentinien, die USA und Großbritannien.
Deutschland als neuntwichtigster Exportmarkt für Scotch
Der deutsche Markt hat für schottische Whiskyhersteller erhebliche Bedeutung. Laut Scotch Whisky Association (SWA) rangiert Deutschland auf Platz neun der wichtigsten Exportmärkte. 2024 erreichten die Scotch-Exporte nach Deutschland einen Wert von 169 Millionen Pfund (213 Millionen US-Dollar), was einem Rückgang von 14,2 Prozent gegenüber 2023 entspricht. Neuere Zahlen von 2025 gibt es noch nicht.
- Tasting Notes: Inspiriert von Rods Lieblingsdessert öffnet der Whisky mit Aromen von warmem Apfelkuchen. Am Gaumen…
- Ob pur oder z.B. im Lieblingsdrink der Musiklegende, dem Appletini, gemixt: Wolfie‘s Blend ist Musik im Glas.
Auch im Volumen sanken die Exporte 2024 um 6,1 Prozent auf 56 Millionen Flaschen. Langfristig zeigt sich jedoch ein anderes Bild: Seit 2019 stiegen die Exportmengen nach Deutschland um 12,6 Prozent. Europa war 2024 eine der wenigen Top-10-Regionen mit rückläufigen Volumen.
„Deutschlands Nachfrage nach Whisky wächst seit einiger Zeit. Überraschend war die Geschwindigkeit des Absatzes – ausschließlich im stationären Handel”, sagte Frew. Die eigenen digitalen Werbemaßnahmen hätten teilweise besser funktioniert als Kampagnen mit Stewart selbst.
Fokus auf kontrollierte Expansion
Die Marke verzeichnete 2024 einen Anstieg der Neulistungen um 100 Prozent, davon 88 Prozent im Einzelhandel. Neben Kaufland und Lidl ist Wolfie’s beim niederländischen Getränkehändler Gall & Gall gelistet.
Blended Scotch entwickelt sich besser als Single Malts
Global zeigte sich 2024 eine Verschiebung im Scotch-Markt. Während Single Malts laut SWA um 17,2 Prozent im Wert auf 1,72 Milliarden Pfund zurückgingen, legten Blended Scotch um 4,4 Prozent zu. Sie repräsentieren mittlerweile 59,4 Prozent der gesamten Scotch-Exporte.
Insgesamt sanken die weltweiten Scotch-Exporte 2024 um 3,7 Prozent im Wert, stiegen aber um 3,9 Prozent im Volumen. Die Entwicklung von Wolfie’s fügt sich in diesen Trend ein, wobei die Marke von ihrer Positionierung im wachsenden Blended-Segment profitiert.
Letzte Aktualisierung am 27.12.2025 / Affiliate Links / Bilder von der Amazon Product Advertising API
